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阿里公布年貨節數據:5天賣21億件年貨
司科建站-商城網站開發設計|團購網站系統開發|手機APP開發制作| / 2016-02-04

      阿里聯合一財商業數據中心(CBNData)發布首份“中國年貨大數據報告”,阿里年貨節集中售賣5天內,消費者買走21億件年貨商品,相當于全國人民每人買走了1.5件。

那么,國人2016年春節前夕購置了哪些年貨?農村的消費又有哪些意想不到?

年貨節賣出21億件商品 移動端占比七成

數據顯示,117日到121日阿里年貨節期間,國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨,相當于每人購買了1.5件年貨。如果按照阿里巴巴平臺上活躍用戶數4.07億人計算,則相當于每人買走了5.2件年貨。這其中,70%的訂單是通過移動端完成的,15%的訂單來自村里,90后和80后消費者,聯手貢獻了81%的訂單,年輕消費者仍是年貨消費的主力。

在阿里年貨節期間,服裝和食品的消費超過了一半,不過比重卻在逐年下滑,而一些新年貨如母嬰、娛樂服務有所上升,顯示出人們對于年貨的消費變得更加多元。

農村年貨消費漲三倍

中國年貨大數據報告顯示,全國超過12000個農村淘寶服務站參加了阿里年貨節,消費比平時增長331%,平均每筆訂單為262元,對比201512月的筆單價121元,增長了141元,增幅達到117%

村民在網上購買最多的年貨仍是衣服。由于農村男性消費者比例較高,電子電器類產品也深受喜愛。手機是村里人最愛買的電子電器產品,Q幣卡、平板電視和網游充值的購物需求也頗為旺盛。

報告還發現,農村的消費群體呈現更加年輕化的網絡結構,泛95后成為農村網購新勢力,這一年齡階段的消費人群高出全國平均水平將近一倍,這些年輕人偏好購買服裝、美妝、大家電和服務類產品,購買占比高于其他年齡段。

中國年貨大數據報告公布的十大土豪村,山東就占了三席。——

1、 山東陵陽鎮集西頭村

2、 貴州玉屏社區服務點

3、 山東陵陽鎮大寺村

4、 江蘇東小店鄉謝圩村

5、 河南南華社區楊李村服務站

6、 浙江萬全鎮中鎮村

7、 四川長溝村服務站

8、 山東蛇窩泊鎮荷葉村

9、 湖南湘江鄉廟子源村

10、 安徽官橋社區服務站

年味就是家鄉味 國人越吃越

中國年貨大數據報告顯示,食品類商品的銷量比平時增長了165%,食品在年貨消費中的占比僅次于服裝,遠高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類,說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮。

對比各省的特產和各省最愛購買的年貨可以發現,挑剔的吃貨們在春節居然最愛的是家鄉的特產。這或許是人們無論走得多遠,春節都要回家,春節最眷戀的就是那口家鄉味。內蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉味的前五大省份,近六成內蒙古消費者購買了奶酪、牛肉等內蒙古特產;超三成浙江消費者購買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產;超四成福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

除了愛家鄉味,國人也親睞土貨。阿里年貨節期間,土貨特產成為年貨節最大贏家。像貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶,大別山黑豬肉9小時賣掉2噸,蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬顆,洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……這些土貨進城,不僅吸引31個省份、359個城市的吃貨買買買,還賣到了香港,甚至走出了國門。香港新界一戶家庭買入了貴州山貨大禮包,坐在家里就能享受來自貴州大山里的地道土味,而最遠的一單土貨飛到了澳大利亞,德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將為他們帶去濃郁的東方年味。

進口年貨消費人群59%是女性

猴年春節,大量洋貨來襲。25個國家和地區的超過5000個國際品牌,也讓國人足不出戶買遍全球。進口年貨消費人群59%是女性這件事,并沒有出乎太多人意料。白富美們的購買目標從美妝、日化到食品、母嬰,一應俱全。在她們的不懈努力下,天貓美妝高端品牌蘭蔻比去年同期增長27.6%5500元土豪金罐裝的海藍之謎很快被搶購,連同為中國猴年設計中國紅包裝的SK-II、推出中國禮盒套裝的雅詩蘭黛,成為最受歡迎四大洋品牌。

還有不少在沿海一、二線城市工作的80后媽媽們購買了進口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品,春節期間集中發往中西部地區老家,讓中西部地區的母嬰訂單增長近三成。

在各省的洋貨清單中,大家的偏好各有不同。北京人最愛買大牌腰帶、上海人最愛買瑞士腕表、廣州人最愛旅行箱、遼寧人愛滋補燕窩、浙江女人不僅愛大牌包包,浙江男人入手奢侈男包也不含糊,而四川人不僅愛喝茶、打麻將,也講究小資情調,狂買各國咖啡。

廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最愛買洋年貨的十大城市,珠三角、江浙滬繼續不相上下,重慶、成都成為中西部黑馬。

 

 

 

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